Artikel 1 (incl. bronvermelding)

Babyboomers, een vergeten doelgroep

Uitgaan is hip! Ook onder ouderen. Bijna alle vijftigplussers geven aan regelmatig uit te gaan, maar vaak missen ze net de spanning die ze vroeger hadden. Deze groep, strikt genomen de babyboomers, gaat niet vaak uit naar discotheken. Discotheken zijn in hun ogen teveel op jongeren gericht en er hangt een te gespannen sfeer. Onder uitgaan verstaan ze wel een avondje naar de kroeg, een bioscoopje pakken of lekker uit eten gaan. Maar niet iedereen is content met deze vorm van uitgaan. Daarom worden in dit artikel enkele alternatieven belicht.

Volgens onderzoeksbureau MarketRespons slaan bedrijven de plank volledig mis. Ze behandelen de doelgroep 50+ als twintig jaar geleden. Toen zaten vijftigplussers vaak thuis en gingen ze er af en toe op uit. De afgelopen twintig jaar is dit patroon echter volledig veranderd. Tegenwoordig willen de vijftigplussers alles uit hun leven halen. (MarketRespons, 2007) Door de snelgroeiende cosmetische industrie en de modieuze samenleving zien de babyboomers er veel jonger uit dan hun leeftijdsgenoten die twee decennia eerder leefden.

Uitgaan
Veel babyboomers voelen zich een vergeten doelgroep. Ze gaan regelmatig uit, maar moeten zelf creatief zijn om een leuke avond te organiseren. Een avond naar het theater met na afloop een drankje in de stad of een rustig avondje uit eten is voor de meesten niet genoeg. Vijftigplussers leven en willen dat laten merken. Ze hunkeren naar leuke uitgaansgelegenheden waar gedanst kan worden, waar de muziek waar zij van houden gedraaid wordt en waar leeftijdsgenoten bijeen komen. Een klein lichtpuntje in deze onontdekte wereld is het de hereniging van veel bands uit het verleden. Zo ontmoeten ouderen elkaar vaak bij reünieconcerten van bijvoorbeeld de Rolling Stones, Bruce Springsteen en Pink Floyd. Uit ons onderzoek blijkt dat horecaondernemers die graag op de behoeften van vijftigplussers inspelen, onder andere themafeesten zouden moeten organiseren. Hierbij valt te denken aan:
- het organiseren van zogenoemde tribute-nights waarbij odes worden gebracht aan bands uit vroegere tijden;
- 60’s, 70’s & 80’s partijen, waarbij muziek gedraaid wordt die de levendige babyboomer adoreert.
Maar waar zijn de horeca-etablissementen die met regelmaat dit soort feesten organiseren? Bijna nergens. Er is voor deze levendige doelgroep verder dus nog een uitgebreide markt te bespelen.

Vakantie
Vijftigplussers hebben over het algemeen meer vrije tijd dan jongere mensen, omdat ze minder of zelfs niet meer hoeven te werken. Daarom hebben ze veel tijd voor vakanties en andere leuke uitstapjes. Vliegtuigtripjes worden steeds goedkoper en luxe vakanties lijken steeds toegankelijker voor de gemiddelde burger. De meeste babyboomers gaan minstens twee keer per jaar op vakantie en dan genieten ze het liefst van luxe. Op vakantie komen ze tot rust en gaan ze vaak uit eten. Uit ons onderzoek blijkt dat deze mensen die op vakantie gaan gek genoeg in het buitenland wel naar cafeetjes gaan waar zich jongeren bevinden en wagen ze zich vaker aan een dansje in de kroeg.

Gezonde levensstijl
De meeste Nederlanders zijn de afgelopen jaren via de media geconfronteerd met hun levensstijl. Een ongezonde manier van leven is een behoorlijk issue. Daar letten veel meer mensen op hun eten, doen ze veel aan sport en blijven daardoor gezond. Positief effect hiervan is dat ouderen steeds ouder worden en er dus sprake is van vergrijzing. Op dit moment is het aantal babyboomers groter dan het aantal studerende jongeren.
Dit wil zeggen dat er in de toekomst meer zorg besteed moet worden aan deze mensen. Doordat ouderen graag willen genieten en hun ‘geld op willen maken’ kiezen ze er vaak voor om duurdere reisjes te maken en dus niet altijd naar de plaatselijke gelegenheden te trekken. Andere alternatieven, die hierboven staan beschreven in de vorm van themafeesten, worden naar eigen zeggen te weinig georganiseerd.

Toekomstvisie
Onderzoek van TNS/NIPO heeft aangetoond dat over 10 jaar iedereen online is. Ook vijftigplussers en ook nog de babyboomers. Op dit moment zijn de vijftigplussers die reeds toegang hebben tot het internet online om te winkelen, vakanties te boeken, spelletjes te spelen of te chatten. Een steeds sneller groeiende markt is de dating-markt. Mensen die de behoefte hebben aan een chatmaatje, een sportvriend of een levenspartner kunnen deze op internet vinden. De babyboomers behoren steeds meer tot de gevorderde internetgebruiker. Ze melden zich aan bij communities als Hyves en blijven daar op de hoogte van al wat speelt in de wereld van hun leeftijdsgenoten.

Via internet wisselen ouderen ideeën uit over uitgaan, geven ze elkaar tips voor leuke evenementen en organiseren ze thematische bijeenkomsten voor leeftijdsgenoten. Ook op internet kunnen ouderen dus geïnformeerd worden over voor hun aantrekkelijke uitstapjes of leuke feestjes!

Bronnen:
Marketingfacts. (16 oktober). Senioren de vergeten doelgroep. Geraadpleegd op: 15 november 2007, van:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20061016_senioren_de_vergeten_doelgroep

Motivaction. (12 juli 2003). de geraniums voorbij. Geraadpleegd op: 23 november 2007, van:
http://www.motivaction.nl/overig/media/knipsels/tubantia20030712.html

Molblog. (februari 2006). Vakantie is het middel om te ontsnappen aan de prestatiemaatschappij. Geraadpleegd op: 26 november 2007, van: http://www.molblog.nl/onderzoek/2188