Senioren, de vergeten doelgroep?
Senioren(50+) worden vaak over het hoofd gezien door marketeers, er wordt maar 10 procent van het reclame- en marketingbudget besteed aan deze doelgroep.
Romy de Pijper heeft voor haar studie aan de Hogeschool Inholland een onderzoek gedaan naar seniorenmarketing. Van de groep van consumenten boven de vijftien jaar zijn 40 procent senioren en zij beschikken over 80 procent van het totale vermogen.
Bij seniorenmarketing moeten de verschillen tussen jong en oud niet als uitgangspunt worden genomen volgens Romy. Levensstijl, gedrag, mentaliteit en gezondheid zeggen vaak meer dan leeftijd.
Uit haar onderzoek komt naar voren dat de doelgroep senioren in drie subgroepen onderverdeeld kan worden.
- Jonge senioren: deze groep wil niet oud worden en probeert er jong uit te blijven zien door bijvoorbeeld botox;
- Bewuste levensgenieters: deze groep accepteert hun leeftijd mar vindt dit geen reden om thuis achter de geraniums te blijven zitten. Zij gaan er dus op uit;
- De oude senioren: Blijven veel thuis en komen zo min mogelijk de deur uit.
Marketingfacts. (16 oktober). Senioren de vergeten doelgroep. Geraadpleegd op 15 november 2007, van:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20061016_senioren_de_vergeten_doelgroep/
Individuele beoordeling:
Ik vind dat dit artikel in ons artikel moet worden opgenomen. Dit vind ik aangezien je heel duidelijk ziet in het artikel dat senioren een groot deel van onze populatie zijn. Ook wordt in dit artikel een duidelijk scheiding gemaakt tussen verschillende groepen senioren. Onze babyboomers vallen onder categorie twee.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten